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Checklist audit Google Ads — 36 points
La grille complète que nous utilisons en interne pour auditer les comptes. À cocher ou imprimer (CTRL/CMD + P).
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01
Structure du compte
6 points- Une campagne = un objectif business clair (et un seul)
- Pas plus de 5 ad groups par campagne
- Mots-clés en exact et phrase, jamais en broad sans signal
- Aucune redondance entre Search et P-Max (filtres marque)
- Custom labels Shopping alignés sur la marge réelle
- Audiences signals premium sur P-Max (clients, lookalike, intent)
02
Tracking & mesure
6 points- Conversions enrichies (Enhanced Conversions) actives
- GA4 server-side ou GTM Server (idéalement GTM SS)
- Aucune conversion doublonnée entre GA4 → Ads et pixels Ads
- Valeur de conversion = marge nette (pas le CA brut)
- Attribution Data-Driven sélectionnée
- Cross-domain tracking activé si paniers multi-domaines
03
Bidding & budget
6 points- Smart Bidding activé après 30+ conversions / 30 jours
- tROAS / tCPA basés sur la marge réelle, pas sur le CA
- Pas de mix Smart + Manual sur une même campagne
- Dayparting sur les segments à faible marge
- Budgets partagés évités (sauf pilotage central explicite)
- Pas de portfolio bid strategy si moins de 3 campagnes
04
Annonces & créa
6 points- Min. 3 RSA par ad group, 4 titres Sticky
- Extensions dynamiques (sitelinks, callouts, assets) à jour
- Pas plus d'un Pin sur même position (laisser Google tester)
- Display / Demand Gen : 5 visuels min, 3 ratios (1:1, 4:5, 16:9)
- Vidéos YouTube : hook < 3s, CTA visible avant 5s
- A/B test une variable à la fois (titre, image, CTA)
05
Landing & conversion
6 points- LCP < 2,5s sur mobile (Core Web Vitals)
- 1 page = 1 promesse = 1 CTA principal au-dessus du fold
- Form < 7 champs ou multi-step
- Preuves sociales (avis Trustpilot, logos, témoignages chiffrés)
- Trust signals (sécurité paiement, garantie, retours)
- Cohérence message annonce ↔ landing (Quality Score)
06
Pilotage & gouvernance
6 points- Reporting orienté marge nette (pas ROAS brut)
- Revue hebdo : 5 KPI max, pas 50
- Rituel mensuel : un seul gros sujet d'optimisation
- Veille concurrentielle Auction Insights mensuelle
- Backup tracking (script GAS) pour les écarts > 5%
- Documentation des décisions (changelog Looker)
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